Movistar Plus+ extiende las capacidades de addressable a los canales de fútbol M+ LaLiga TV y M+ Liga de Campeones, completando así su despliegue en el 100% de los canales de la plataforma y dando a cada una experiencia personalizada durante las pausas publicitarias.
Si eres cliente de la compañía, probablemente no te hayas percatado de ello, pero los anuncios que tu ves no van a ser los mismos que ve tu vecino durante los anuncios en las retransmisiones deportivas de Movistar Plus+.
Publicidad personalizada en Movistar
Se define la addressable TV o televisión direccionable como la posibilidad de publicar anuncios de TV de forma personalizada a nivel de hogar, en lugar de mostrar el mismo anuncio a todos los hogares.
Dicho de otra forma, consiste en llevar al entorno de la televisión lo que en internet lleva haciéndose ya muchos años: segmentar la publicidad en función de los gustos, intereses o variables sociodemográficas del espectador.
los principales canales de fútbol de Movistar Plus+, que se encuentran entre los más consumidos en la plataforma.
Los canales LaLiga TV por M+ y Liga de Campeones por M+ se han incorporado al grupo de canales que cuentan con addressable TV. Con esta última ampliación, el 100% de los canales de Movistar Plus+ ya poseen esta capacidad de llegar a determinados perfiles de audiencia que no se encuentran en otros entornos.
Cómo funciona la capacidad addressable
Sin que el receptor lo note con respecto a la publicidad tradicional, en cada corte publicitario se muestran spots distintos a cada cliente. De esta forma, cada cliente verá en el intermedio una selección ajustada a sus intereses. Así, ya que hay que ver anuncios hasta que empiece el partido o la segunda parte, al menos te serán más afines y entretenidos.
Esto se logra gracias a un algoritmo y un data que decide qué es lo más idóneo para cada concreto. Más de 180 anunciantes apuestan por addressable en Movistar Plus+ y más de la mitad realiza esta estrategia de forma recurrente a lo largo del año.
Para el anunciante supone un alcance muy preciso que permite llegar a la audiencia con bloques publicitarios 100% personalizados. Además, estas marcas también se benefician de una planificación más efectiva, dirigida sólo al público objetivo de su campaña y pagando sólo por esas visualizaciones útiles, con lo que se obtiene resultados muy competitivos.
